Udnyt sociale medier til effektiv medlemsrekruttering

Sociale medier har ændret måden, hvorpå organisationer og foreninger kommunikerer og engagerer med deres målgrupper. For frivillige foreninger er disse platforme ikke kun et værktøj til at opretholde forbindelsen med eksisterende medlemmer, men også en kraftfuld kanal til at tiltrække nye medlemmer og udvide foreningens indflydelse. Her er nogle tips til at udnytte sociale medier til effektiv medlemsrekruttering:

‍

1. Kend din målgruppe

Før du begynder at bruge sociale medier til medlemsrekruttering, er det vigtigt at forstå din målgruppe. Hvem er de? Hvad interesserer dem? Hvilke sociale medieplatforme bruger de mest? Ved at have en klar forståelse af din målgruppe kan du skræddersy dine indlæg og kampagner for at nå dem mere effektivt

• Tjek jeres medlemssystem for at identificere medlemstyper.
• Lav en hurtig spørgeundersøgelse blandt eksisterende medlemmer: Hvilken alder har de? Hvad interesserer dem? Hvilke sociale medier bruger de?
• Brug Facebooks statistikværktøj til at se, hvem der allerede følger jeres side.
• Observer andre lignende foreninger: Hvem engagerer sig på deres opslag? Hvad virker hos dem?
• Lav en målgruppebeskrivelse med 2-3 typer personer, I gerne vil rekruttere – fx: “Unge mellem 18-30 år, der søger fællesskab og motion”

2. Vær aktiv og engagerende

Vær aktiv på de sociale medieplatforme, hvor dinmålgruppe er til stede. Opdater regelmæssigt med relevant indhold, der appellerer til dine potentielle medlemmer. Vær også engagerende ved at svare på kommentarer, besvare spørgsmål og deltage i samtaler. Dette viser, at dinforening er tilgængelig og interesseret i at kommunikere med sit publikum.

• Udgiv minimum 1-2 opslag om ugen. Brug en kalender (fx Google Kalender eller Excel) til at planlægge opslag.
• Svar på kommentarer inden for 24 timer. Gør det til en opgave, som én frivillig har ansvar for.
• Stil spørgsmål i dine opslag, fx “Hvad er jeres bedste oplevelse fra sidste sæson?” for at starte en samtale.
• Brug emojis og en venlig tone, så opslagene virker menneskelige og nærværende.

‍3. Del indhold af værdi

Del indhold, der tilføjer værdi til dine følgeres liv. Dette kan omfatte informative artikler, sjove billeder og videoer, tips og tricks inden for din forenings område og historier om tidligere eller nuværende medlemmers oplevelser. Ved at dele relevant og interessant indhold kan du tiltrække potentielle medlemmers opmærksomhed og skabe en positiv association med din forening.

• Lav korte interviews med medlemmer og del deres historier i opslag. Brug mobilen og 5 korte spørgsmål.
• Del tips og tricks – fx “Sådan pakker du tasken til første gang i saunaen/kajakklubben”.
• Find og del relevante artikler fra andre sider(fx sundhed.dk, lokalaviser) – bare skriv 1-2 linjer om, hvorfor I synes den er relevant.
• Del ‘før og efter’-historier – hvordan det har påvirket folk at være med i foreningen.

‍

4. Brug visuelt indhold

Visuelt indhold, såsom billeder og videoer, haren tendens til at fange mere opmærksomhed på sociale medier end tekstbaseret indhold. Brug derfor visuelt indhold i dine indlæg og kampagner for at tiltrække og fastholde dine følgeres opmærksomhed. Dette kan være billeder af dine arrangementer, videoer af medlemmers oplevelser eller grafik, der fremhæver foreningens mission og værdier.

• Tag billeder til alle arrangementer – brug mobiltelefoner, og vælg de billeder hvor folk smiler eller er i aktivitet.
• Lav små videoer på 15-30 sekunder – fx et glimt fra en træning, en hurtig rundvisning i lokalet, eller et medlem der fortæller hvorfor de er med.
• Brug gratis designværktøjer som Canva til at laveopslag med tekst og grafik.
• Skab en “billedbank” i en delt mappe (Google Drev eller Dropbox), så alle frivillige kan bruge dem til opslag.

‍

5. Lav kampagner og konkurrencer

Brug kampagner og konkurrencer til at skabe buzz omkring din forening og tiltrække nye medlemmer. Dette kan omfatte give-aways, konkurrencer eller kampagner, hvor folk skal dele eller tagge venner for at deltage. Husk at inkludere en klar opfordring til handling, der opfordrer folk til at blive medlem af din forening.

• Lav en konkurrence med præmier, fx et gratis prøvemedlemskab eller en forenings-T-shirt.
• Bed folk om at “tagge en ven” i kommentarfeltetfor at deltage.
• Brug “del og vind”-formater – fx “Del dette opslag og vind 2 billetter til vores næste arrangement”.
• Sæt en konkret dato på – fx “Vi trækker lod d. 1.juni kl. 18”.
• Tilføj en tydelig opfordring til handling: “Vildu være med? Skriv til os her på siden eller kom forbi næste tirsdag kl. 19!”

‍

6. Målrettet annoncering

Brug sociale medier annoncering til at målrette dine kampagner mod din specifikke målgruppe. Dette kan hjælpe med at øge synligheden af dine indlæg og nå ud til potentielle medlemmer, der ellers måske ikke ville have set dem. Ved at målrette dine annoncering kan du også spore deres effektivitet og foretage justeringer efter behov.

• Start med et lille budget – fx 100-200 kr. Brug det på opslag, der allerede har fået gode reaktioner(likes, kommentarer eller delinger).
• Målret geografisk – vælg f.eks. “inden for 15 km fra [foreningens adresse]”, så du ikkebetaler for visninger uden for jeres rækkevidde.
• Vælg relevante interesser i annonceværktøjet – fx: “Friluftsliv”, “Lokalsamfund”, “Frivilligt arbejde” eller andet relevant for jeres forening.
• Evaluer og tilpas: Efter 5-7 dage – se hvor mange der har:  Set annoncen (rækkevidde), Trykket på annoncen (klikrate), Reageret (likes, kommentarer, delinger), Fulgt jeres side eller sendt en besked -  Lav en ny version af annoncen med et andet billede eller tekst, hvis responsen er lav.

Avanceret, men nemt med lidt hjælp: Brug kopimålgrupper i Meta.

Hvis I har minimum 100 personer, der har interageret med jeres Facebook-side:

• Gå ind i Meta Ads Manager og opret en Lookalike Audience (kopimålgruppe).
• Vælg f.eks.: Brugere, der har interageret med jeres side Eller jeres nuværende følgere.
• Vælg 1-3% "lighed", og målret i jeres nærområde.
• Anvend den kopimålgruppe til jeres rekrutteringskampagner – det giver jer langt større chance for at nå folk, som ligner dem, der allerede interesserer sig for jer.

‍

Kampagneidéer du kan annoncere for:

1. “Kom og prøv gratis i 14 dage”
    
   • Målret folk i lokalområdet, som ligner jeres nuværende følgere (kopimålgruppe).
    
   • Brug billeder fra jeres aktiviteter og en tydelig opfordring til at  tilmelde sig eller møde op.
 
2. “Mød os til åbent hus”
    
   • Boost opslag om jeres åbent hus-arrangement og målret det til lokale familier og unge voksne.
    
   • Brug video eller slideshow af jeres faciliteter eller medlemmer i aktion.
 
3. “Derfor elsker vi [navnet på foreningen]”
    
   • Lav en lille video med udtalelser fra medlemmer, og brug den som en annonce rettet mod personer, der har interageret med jeres side inden for de sidste 30 dage.
 
4. “Vi søger nye medlemmer – er det dig?”
    
   • Brug en enkel grafik med spørgsmål og svar, og målret mod personer, der minder om jeres eksisterende følgere (kopimålgruppe baseret på      sideengagement).
 
5. “Tag en ven med!”-kampagne
    
   • Lav en annonce, hvor eksisterende medlemmer opfordres til at tage en ven med til næste aktivitet.
    
   • Målret mod personer, der allerede følger jer og deres venner (Facebook tillader dette ved kampagner til "venner af følgere").

Ved at følge disse tips kan din frivillige forening udnytte potentialet i sociale medier til at tiltrække nye medlemmer og opbygge et stærkt og engageret fællesskab. Vær tålmodig, konsekvent og kreativ i din tilgang, og du vil se positive resultater over tid.

‍